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成都动漫何时大胜归来?

2015-09-16 22:24来源:天府软件网作者:浏览:1214次

从世界范围来看,动漫产业已成为21世纪知识经济的核心产业。世界发达国家一向重视动漫产业的发展,它已成为各国争夺的重要文化产业和国家支柱性产业。自2006年启动产业化进程以来,中国动漫产业处于从幼稚期向发展期转变的过渡阶段,市场增长率高、需求增长速度快成为这一时期动漫市场的基本特征。尤其是党的十八大以来,推进社会主义文化强国建设迈出扎实步伐。以改革为动力,不断满足人民群众日益增长的精神文化需求,推动文化产业健康发展,文化大繁荣大发展呈现出新的气象。近两周,随着《捉妖记》《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)等国产动漫电影创下一个个票房纪录,人们意识到,动漫产业已不再是一个创新理念或者发明,而是一个可以创造巨大的经济价值和社会价值的现实领域。成都作为西部地区重要的经济文化中心,是四川文化资源的富集区和文化产业发展的核心区,也是文化市场最为活跃的地区。成都该如何运用各种自然资源和人文资源,提升成都动漫产业的核心竞争力?本期《理论周刊》邀请专家进行深入解读。

利用优势资源

发展成都动漫产业

人才资源

川大、川音、电子科大、成都大学等高校均设有动漫游戏相关学院和专业。

现有动漫游戏专业在校生1万多名,每年毕业生在3000人以上。

文化资源

古蜀民族文化:金沙、蚕丛、鱼凫、望帝、开明等

文宗才子文化:司马相如、陈子昂、杜甫、薛涛等

当代民俗文化:川剧清音、扬琴竹琴、木偶皮影等

产业政策

文化部、科技部等把四川作为重要的动漫游戏产业基地;

四川省确立在成都打造“两个中心”:中国数字娱乐产品制造中心和中国数字娱乐产品体验交易中心;

成都市政府制定《2011成都市关于鼓励和扶持动漫游戏产业的政策实施细则》……

产业基础

3个国家认定动漫基地、10个国家认定动漫企业、3个国家动漫品牌建设和保护计划入选品牌、2个国家动漫精品工程入选项目……

经过10年的调整发展且达到足够规模之后,2014年的国产动画电视产量为278部、138579分钟;上映国产动画电影32部,获取票房超过11亿元。国产动画电视发展正在从数量型向质量型转变,从规模型向集约型转变;国产动画电影业从年初《十万个冷笑话》这匹黑马疾驰而来到目前《大圣归来》绝地逆袭超7.9亿票房,其巨大的商机吸引了各大传统影视公司的积极参与。2015年被业内称为“国产动画元年”,那么,成都影视动画产业的发展情况怎样?发展优势在哪里?成都又该如何拓宽发展方向?

发展现状

成都动画电视电影产业亟待全面升级

成都动画电视产业无论产能质量,还是影响力,均需提升。在备案数量方面,成都备案电视动画片共25部,总计12159分钟,备案分钟数占全国备案公示总分钟数的最高比例为2013年的0.88%;最低比例为2010年的0.05%

在生产制作方面,成都完成制作并取得广电总局发行放映许可证的电视动画片共11部,总计4560分钟,完成分钟数占全国完成总分钟数的比例分别为20060.11%20081.79%20090.03%20100.39%20120.23%20130.33%;而2007年、2011年和2014年没有完成片取得发行许可证。

在质量和影响力方面,广电总局每年都会推选出部分国产优秀动画片倡议各级电视台优先播放,9年来共推荐512部,四川除了2008年的《大梦王小书包》外就再没有其他动画电视片被推荐,其制作质量和影响力不言而喻,令人遗憾的是这家公司也不复存在了。而在广电总局每年发布的《全国电视动画片制作发行情况的通告》中会涉及当年各省国产电视动画片生产情况、原创电视动画片生产企业前十位情况、原创电视动画片生产十大城市等内容,多年来以成都为首的四川电视动画片只在2010年因生产数量较前一年有较大增幅被提及一次。

成都动画电影产业亟待在创作和制作领域全面升级。2014年全国城市影院新增银幕5397块,银幕总数达2.36万块,全面进入“内容为核、市场为王”的新常态。成都动画电影一共备案8部,制作完成1部,打破了“四川动画无电影”的旧格局,给低迷的成都动画电影行业注入一针强心剂。2011年备案的三部作品中,成都谛听文化传播有限公司正在制作的《格萨尔》曾受邀参加2012年东京国际动漫展,并入选2012年国家动漫品牌建设和保护计划动漫创意名单,另外两部因故停止制作了。2013年备案的三部作品中,四川知更鸟电脑艺术有限公司和四川传媒学院校企合作的《喵星少年漂流记》作为“川造第一部”已和观众见面,另外两部正在制作中。2014年四川知更鸟电脑艺术有限责任公司领衔备案的《莫奈先生的奇妙旅行》和成都蜀人蜀视文化传播有限公司领衔备案的《鸭子舰队之大黄鸭历险记》都将采用校企合作方式完成。

2011年云南民族电影制片厂出品的以“5·12”大地震为背景、真人动画结合的数字电影《寻找酷巴熊》登陆央视电影频道,而无论是电影创意、酷巴形象、川剧元素和动画导演简波,都是“川造”而“滇用”;2015年大红大紫的《十万个冷笑话》,导演卢恒宇也是地道的四川人,卢恒宇和李姝洁工作室也开设在成都;成功入围第83届奥斯卡最佳动画片奖提名的《梦回金沙城》和四川精锐动画公司全力参与的《民的1911》,其创作流程中的多个环节都与成都团队有着密不可分的联系,这些“墙内开花墙外香”的现象和创作氛围令人深思。

发展优势

政策资源、文化资源和自然资源优势明显

政府重视,政策利好。四川省历来将文化创意产业列为发展重点之一,从2005年的《四川省动漫游戏产业发展规划指南(2005年—2010)》到2013年的《四川省加快推进文化产业发展绩效奖励办法(试行)》和《关于推动全省文化系统文化产业倍增发展的指导意见》等多份文件都提到对该产业的扶持思路和相关措施;《2011成都市关于鼓励和扶持动漫游戏产业的政策实施细则》更是从资金扶持、工商税收政策扶持、人才扶持和市场拓展扶持这四方面去具体展开33项执行细则,表明了成都政府扶持力度更大、扶持范围更广、扶持政策更完善、扶持效果更实效的决心。

资源特别,素材丰富。成都平原自古就有“天府之国”的美誉,有着丰富的文化资源和自然资源。古蜀民族文化(金沙、蚕丛、鱼凫、望帝、开明等),文宗才子文化(司马相如、陈子昂、杜甫、巴金、薛涛等),当代民俗文化(川剧清音、扬琴竹琴、川北花灯、木偶皮影、灯戏彩龙等),三国文化(刘关张故事、蜀国名将、三国典故、三国遗址等),宗教文化(大慈寺、昭觉寺、文殊院、青羊宫等),大熊猫文化、休闲娱乐文化……这些都是影视动画创作中不尽的宝贵资源。

先期积淀,蓄势待发。近年来对国产影视动画“备案随意”“应急完成”和“档期井喷”的批评不绝于耳。成都动画行业没有效仿跟风,而是循序渐进,取得了多项国家级资质和认证。3个国家认定动漫基地、10个国家认定动漫企业、3个国家动漫品牌建设和保护计划入选品牌、2个国家动漫精品工程入选项目、1部广电总局推播动画、2个原创动漫出版扶持计划项目、10个原创动漫扶持计划作品(团队)。成都动画在10年的外包加工和原创项目探索中,有了较为扎实的先期积淀,这些宝贵的经验对接下去的蓄势待发大有裨益。

平台播映,日趋完善。传统播映平台和院线在动画产业链中发挥着中枢作用,只有以播映平台为主导,才能实现创作与消费的交汇互动、进一步开辟新媒体播映渠道。成都市现设动画相关频道有成都电视台的少儿频道和影视文艺频道。而成都院线分布也呈现出太平洋、万达、中影星美、上影、峨影等大型院线争锋、中型院线升级、小型院线分化的格局。另外,对新媒体传播渠道的积极开拓也能使成都播映平台更加丰沛,完全能够达到影视动画的播映需求。

校企合作,成效显露。近年来四川知更鸟与四川传媒学院、成都牧鹰与成都大学、成都力方科技与成都东软学院、四川精锐与成都职业技术学院、四川完美动力与四川城市职业学院等成都本土动画企业与高校建立的无缝对接合作关系,使双方各自发挥优势,在人才培养、技术攻关方面开展合作。这种以市场项目和就业需求为导向,以校企双方开展实习实践课程为切入点的教育模式,切实落地后是可以共赢的。

发展方向

实现成都动画从内涵到外延的全面升级

政府扶持有待落实。近年来政府在后期编辑和集群渲染等共性技术支撑平台建设公共服务体系方面做了积极的努力,但在影视动画产业方面的扶持力度较为薄弱,少有原创动画产业专项资金、精品项目启动资金、专业评估机构、税收贷款政策、本土动画片播出平台等具体帮扶措施。文化产业发展专项资金绩效奖励项目按原创动画片上央视播出分钟数进行奖励,对企业销售收入奖励的门槛设在1000万元以上,成都动画企业多以中小微型为主,难以达到要求,企业生存只能靠做外包,以加工制作为主,既无版权又无高额回报,断裂的产业链久而久之形成恶性循环。只有采用专门的领导机构来建立新型管理模式,有了真正的实体层、服务层、管理层和决策层,才不会出现谁都能管却谁都不管的问题,将影视动漫产业的扶持落到实处,现在“雪中送炭”,以后才能“锦上添花”。

动画与游戏发展有待均衡。成都重游戏轻动画,动漫游戏相关企业近200家,但绝大多数经营的是网络游戏、手机游戏、电子竞技、视频游戏等业务。动画和游戏的均衡发展与相互转化是动漫游戏企业深挖产品价值,树立企业和产品品牌形象的创新路径。如果能让动画和游戏两手抓,两手都过硬,一定能使四川动画真正活起来、火起来,实现成都动画从内涵到外延的全面升级。

企业实力有待加强。成都动画企业散而小,缺乏集成优势。成都动画要想做大做强势必协同创新,将政府、企业、高校和科研院所资源整合,减少内耗,开发原创项目、完善产业链、培养有用人才、联建实验室、搭建公共服务平台、吸引社会资金、发挥智库功能、实现成果转化和经济转型。只有在制作方面突出“技术水平”,在文化建设方面突出“传承创新”,在经济发展方面突出“重大需求”,才能促进成都影视动画产业与科技、经济和文化的有机高效融合。

人才资源有待优化。影视动画产业是智力创意性产业,人才是其发展的核心内容,只有内培外引,既充分发挥高校和培训机构的优势,培养一专多能实用型人才,又建立良性机制,引进国内外知名动画企业和动画专家带名气、带资金、带项目进驻成都。此外,还要重奖原创动画创新人才、重奖原创优秀作品,才能有源头活水。

科学评价体系有待运用。要加强对成都影视动画产业的宏观指导和有效引导、客观反映行业发展现状,可以运用专门的统计指标和评价体系来实现。成都尚未设立有针对性的数据库和评价指数来客观、独立、完整地反映发展状况,因此可由统计局、文化局、科技局等联合相关院所创建四川动画产业指数体系,反映该行业的经济发展指标、企业管理经营、专家人才库等信息状况,为管理体制和评价体制提供新途径。

(作者系成都大学副教授,知名影评人)

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